FX.co ★ agentprovocateur | Что такое рынок DIY (сделай сам, Do it yourself)?

Что такое рынок DIY (сделай сам, Do it yourself)?

Рынок DIY (сделай сам, Do it yourself) - это обозначение широкоформатных торговых сетей, предлагающих товары для строительства и ремонта, сада, дачи, а также домашний декор, мебель, инструменты, сантехнику и многое другое. На постсоветском пространстве они начали появляться только в 90-х годах. До этого товары для дома покупались на рынках и небольших магазинах со скромным выбором и дефицитом. Сегодня это огромный и растущий рынок, за который борются производители многих стран. Рынок DIY дает людям пространство для создания самостоятельных проектов и решений. Рынок DIY формировался под лозунгом "Do it yourself". Истоки идеи лежат в субкультурах хиппи и панков, участники которых независимо друг от друга организовывали концерты без поддержки спонсоров или создавали музыку и записывали альбомы самостоятельно. Также они отличались необычной, расписанной и декорированной вручную одеждой. Сегодня более четверти мировых продаж товаров DIY приходится на Западную Европу, из которых Германия является крупнейшим рынком. Магазины DIY пропагандируют самостоятельные, без обращения к специалистам, решения бытовых проблем и задач. Ремонтные работы могут стоить дорого, а к услугам ремонтных бригад обращаются только в сложных случаях, в остальном стараются заниматься этом самостоятельно. Такое поведение также можно объяснить тем фактором, что покупатели хотят наглядно увидеть товары на месте, выбрать интересующие, изучить фактуру, материал, качество. Один из важных сегментов покупателей - профессиональные строители. Они закупают товары и доставляют их до места назначения самостоятельно.

Что из себя представляют магазины, работающие в сфере DIY? Основной рынок DIY включает как классические строительные магазины и товары для дома, так и специализированные и малые предприятия. Около половины продаж на основном рынке DIY приходится на строительные магазины и магазины товаров для дома, еще треть - на специализированные магазины, а оставшаяся часть - на малый бизнес. Рынок DIY определяется, охватывая различные линии продаж и большое количество ассортиментов продукции. Для определения рынка обычно используется четырех уровневая структура: Магазины DIY как часть торговых центров. Основной рынок DIY: специализированные магазины (крупные магазины). Специализированные (небольшие магазины). Расширенный (общий) рынок DIY: все другие продажи с ассортиментом, связанным с DIY, и расширены за счет торговли товарами, не относящимися к числу Do it yourself.

Магазины, работающие в сфере DIY, гибко ориентируются на спрос и избегают хранения запасов, которые стоят денег и требуют дополнительных площадей. Производители должны быть готовы к меньшим, но более частым поставкам. Благодаря доступу к разветвленной сети можно избежать дефицита продукции. Практика показывает, что стоит доверить услуги профессиональному мерчендайзеру. Какими товарами торгуют? Основной ассортимент делится в зависимости от области обустройства дома и сада, а также используемых строительных и других материалов. Ассортимент Do it yourself включает фурнитуру, замки, охранную технику, инструменты, станки, строительное и уборочное оборудование, обои, краски, малярные принадлежности, домашний текстиль, электронику, сантехнические и установочные принадлежности, сантехнику, отопление, кондиционирование воздуха, напольные покрытия, деревянную, пластиковую и другую облицовку, светильники, лампы и дизайнерские аксессуары для интерьера жилья.

Строительные материалы: ирригационные и дренажные материалы, материалы для внутренней отделки, например, гипсокартон, строительные элементы, строительная химия, плитка, половая доска, ламинат, паркет и и.д. Всё для сада: садовый инвентарь, удобрения, препараты для защиты растений, садовый инвентарь, садовая техника и аксессуары, садовая мебель, тандыр, барбекю. Расширенный ассортимент: всё для досуга и поделок, игрушки, мебель для самостоятельной сборки, включая кухни, товары для дома, мелкие электроприборы, велосипеды и аксессуары, зоотовары, автомобильные аксессуары, сезонные товары. Рейтинг крупнейших и популярных DIY-сетей: Leroy Merlin (Франция); Петрович (Россия); OBI (Германия); Сатурн (Россия); Castorama (Франция, Швейцария, Великобритания).

Основные плюсы DIY-сетей: экономия времени; разнообразный ассортимент товаров, рассчитанный на несколько групп покупателей; потребитель получает возможность купить всё необходимое сразу в одном месте; доступность широкого ассортимента с различным диапазоном цен на ллюбой вкус; возможность консультации с сотрудником магазина или промоутером бренда; образцы представленных интерьеров и даже домов, создать которые можно при помощи товаров, предлагаемых магазинами; скидки, акции, бонусы, рассылки; возможность заказать товар через Интернет. Минусы: в гипермаркетах как правило стандартный и универсальный ассортимент товаров; большое скопление людей (особенно в выходные дни); временное отсутствие конкретного товара; отсутствие интереса, некомпетентность со стороны сотрудников магазина, которых надо еще постараться найти в торговом зале. Тем не менее если хотите экономно украсить своё жильё, разумно использовать концепцию DIY.