Největší světový výrobce sportovního oblečení ztratil po vrcholu z roku 2021 více než 40 % své hodnoty, což představuje zhruba 130 miliard dolarů z majetku akcionářů. Příčinou tohoto propadu byl především pokles tržeb a strašná konkurence. Spotřebitelé se kvůli vysokým úrokovým sazbám velmi pravděpodobně rozhodnou utrácet peníze za důležitější věci, než jsou nové tenisky. Je také možné, že zákazníci prostě ztratili o výrobky Nike zájem. Analytici předpokládají, že aby společnost oživila jejich zájem, měla by vymyslet něco úplně nového.
Právě když si Nike uvědomil, že jaksi zaostává za sportovními rivaly, jako jsou On Holding AG, Adidas AG a Hoka, oznámil plán snížit počet pracovních míst a zúžit sortiment. Snížil také svá finanční očekávání. Přesto se předpokládá, že se dokáže udržet nad vodou.