Společnost British American Tobacco (BAT) investovala cca 3,5 mil. USD do Tru, amerického startupu vyrábějícího nápoje pro zdravý životní styl. BAT se pravděpodobně odkloní od tabáku a nikotinu a začne vyrábět zdravé produkty.
Tru se specializuje na šumivé nápoje a také šumivé tablety rozpustné ve vodě. Produkty, které společnost zamýšlí uvést na trh, jsou navrženy tak, aby zvýšily energii člověka, posílili koncentraci a poskytly zdravý hluboký spánek. Tru nedávno rozšířil svou nabídku o speciální nápoj, který zlepšuje pleť, vlasy a nehty. Generální ředitel Jack McNamara plánuje učinit z tohoto jedinečného nápoje lídra značky a konkurovat světově proslulému Red Bullu a nápoji Vitamin Water.
Kromě toho se British American Tobacco již začal zajímat o financování výrobců zdravých nápojů. Zaměřila se například na společnost Moment, která se specializuje na zboží pro posílení lidského mozku. BAT také investoval do More Labs a vytvořil doplňky stravy proti kocovině. Společnost British American Tobacco navíc financovala společnost Unrooted Drinks, která vyrábí nápoje obsahující prospěšné ovoce baobab.
Současný trend propagace zdravé výživy je z velké části způsoben tím, že většina lidí se chce zbavit špatných návyků a hledá různé způsoby, jak zlepšit své zdraví. Zdravý životní styl, zdravá strava a sport jsou hlavními trendy současnosti. Proto jsou přední tabákové společnosti nuceny zkoušet nové cesty rozvoje. Zahřívaný tabák a e-kouření je jedním z nich. Dalším krokem však může být úplné vysazení nikotinu. Například jeden z největších hráčů na trhu plánuje stát se lídrem v prodeji produktů bez nikotinu.