Tim Cook mengundurkan diri sebagai CEO Apple setelah 15 tahun memimpin perusahaan tersebut. Ia akan digantikan oleh Kepala Insinyur John Ternus yang sebelumnya memimpin pengembangan perangkat keras di perusahaan teknologi raksasa itu.
Eldar Murtazin, analis terkemuka di Mobile Research Group, mengaitkan kepergian Cook dengan kurangnya pencapaian signifikan dalam persaingan teknologi dan keterlambatan Apple yang substansial dalam kecerdasan buatan. Menurutnya, produsen ponsel pintar tersebut tertinggal bahkan dari pesaingnya di Tiongkok dalam mengembangkan solusi AI yang seharusnya sudah mengharuskan perubahan kepemimpinan. CEO baru kemungkinan dipilih karena pemahamannya mengenai teknologi yang sedang berkembang dan kemampuannya untuk menerapkannya, kata Murtazin mengomentari penunjukkan Ternus.
Pakar TI Sergey Pomortsev menekankan bahwa meskipun Apple mempertahankan efisiensi keuangan di bawah kepemimpinan Tim Cook, perusahaan tersebut sebagian besar telah kehilangan reputasinya sebagai visioner teknologi. Dalam beberapa tahun terkahir, perusahaan tersebut terutama berfokus pada optimalisasi lini produk
Apple juga berupaya untuk secara signifikan mengurangi biaya produksi saat mengembangkan iPhone 18 andalannya. Perusahaan berencana untuk menjaga harga ritel perangkat tersebut tetap sebanding dengan iPhone 17, meskipun terjadi peningkatan substansial dalam biaya RAM dan modul penyimpanan. Strategi penghematan biaya ini dimaksudkan untuk mempertahankan posisi pasar merek di tengah kenaikan harga komponen utama secara global. Kepemimpinan perlu menemukan keseimbangan antara kebutuhan akan terobosan teknologi dalam perangkat lunak dan mempertahankan profitabilitas produk perangkat keras.