Restoran cepat saji yang menjadi contoh terbaik adanya stabilitas ekonomi dan salah satu bidang bisnis tersukses tidak lepas dari krisis. McDonald's, jaringan restoran cepat saji terbesar dunia telah merilis laporan keuangannya untuk triwulan kedua yang tidak memenuhi ekspektasi para ekonom. Meski pemasukan perusahaan tersebut meningkat mencapai $1,397 miliar dan total pendapatan diperkirakan sebesar $7,08 miliar, namun para ahli ekonomi tidak merasa puas. Setelah rilis data, nilai saham McDonald's mulai turun. Karena penurunan indikator-indikator keuangan, dewan pengelolaan jaringan restoran tersebut berencana untuk membuka lebih sedikit restoran dan memotong biaya pengeluaran. "Meski pasar makan di luar rumah yang informal tetap menantang dan ketidakpastian ekonomi menekan belanja konsumen, kami terus membuat pengalaman makan di McDonald's berbeda dengan menyatukan wawasan konsumen, inovasi dan pelaksanaan," Presiden dan CEO McDonald's Don Thompson mengatakan. Alat utama yang mempertahankan posisi McDonald's sebagai restoran teratas di pasar dan menerima pemasukan tetap adalah menu dalam mata uang dolar. Musuh utama untuk restoran cepat saji saat ini adalah kampanye pola makan sehat secara besar-besaran yang berlangsung di AS dan negara-negara maju lainnya. Sementara itu, warga kelas menengah di negara-negara berkembang yang menginginkan makanan yang cepat dan relatif murah adalah potensi pasar penjualan yang menguntungkan untuk pemilik bisnis cepat saji.