Format baru Euro 2020 menimbulkan pertanyaan baru untuk pihak penyelenggaranya. Pertanyaan kuncinya: "Siapa yang dapat meraih keuntungan dari ajang sepak bola utama tahun ini? Pandemi COVID-19 membuat turnamen ini dijadwal ulang dan dengan format yang berbeda.
Kejuaraan Eropa ke-16 seharusnya berlangsung tahun lalu. Namun, karena pandemi, penyelenggara memutuskan untuk menunda ajang tersebut dan mengubah formatnya. Untuk pertama kalinya dalam sejarah, kejuaraan tersebut digelar bukan di satu atau dua negara yang berdekatan, tapi di 10 negara yang berbeda. Selain itu, pelaksanaan turnamen juga diundur setahun dari yang direncanakan, meski nama resminya tidak diubah - tetap Euro 2020. Kejuaraan sepak bola akbar biasanya berdampak bagus pada performa keuangan maskapai penerbangan, produsen alkohol, dan jaringan hotel. Namun, kali ini menjadi istimewa karena semua perbatasan ditutup sebagian dan kursi penonton tidak pernah 100% penuh. Itulah mengapa perusahaan yang tidak bergantung pada faktor-faktor ini yang kemungkinan akan menerima pemasukan terbesar. Mereka adalah saluran tv (hak siar untuk cakupan Euro 2020 dipegang oleh ITV dari Inggris), produsen pakaian olahraga, bandar judi, sponsor resmi UEFA Euro 2020 (AliPay, Booking.com, FedEx, Gazprom, HiSense, dan Volkswagen), dan klub-klub sepak bola terdaftar.