Jurnal Research in International Business and Finance merilis penelitian yang dipersiapkan oleh sekelompok ekonom. Mereka menganalisis harga pasar untuk set LEGO, yang populer diseluruh dunia: Para ahli menyimpulkan bahwa set LEGO mengalahkan emas, saham, dan obligasi dalam hal kenaikan harga pasar.
Dalam hal investasi, batu-bata mainan tersebut lebih menguntungkan dibandingkan emas, saham, dan sekuritas lain dan perhitungan membuktikan hal ini. Set LEGO terbatas dan harganya naik lebih cepat, khususnya untuk set tematik di dedikasikan untuk film-film populer, buku, atau bangunan terkenal (contohnya, Millennium Falcon, Cafe on the Corner, dan Taj Mahal). Selain itu, pasokan set LEGO dalam pasar sekunder melemah pertahun, dan mengingat bahwa LEGO memiliki penggemar yang sangat besar yang ingin membeli set sebagai barang nostalgia, harga mereka naik secara signifikan.
Harga pasar sekunder berubah dari -50% menjadi 600% dua atau tiga tahun setelah set dirilis. Harga untuk set kecil dan besar naik lebih cepat dibandingkan dengan set ukuran sedang karena set kecil dan besar terdiri dari banyak bagian atau figur unik. Peneliti mencatat bahwa harga-harga ini sangat bergantung pada pasar saham.
Namun, investasi pada LEGO dapat menghasilkan pengembalian hanya selama tiga tahun. Saham LEGO juga merupakan investasi yang baik karena perusahaan menggandakan pendapatannya lebih dari paruh pertama tahun 2021. Alasan pertumbuhan tersebut adalah orang tua yang perlu menghibur anak-anak mereka tinggal di rumah selama penguncian.