Największy na świecie producent odzieży sportowej stracił ponad 40% swojej wartości po osiągnięciu szczytu w 2021 r., co stanowiło majątek akcjonariuszy wynoszący około 130 mld USD. Do takiego załamania przyczynił się przede wszystkim spadek sprzedaży oraz mocna konkurencja. Jest wysoce prawdopodobne, że konsumenci ze względu na wysokie stopy procentowe zdecydują się wydać pieniądze na coś ważniejszego niż nowe sneakersy. Możliwe jest również, że kupujący po prostu stracili zainteresowanie produktami Nike'a. Analitycy przypuszczają, że firma powinna wymyślić coś innowacyjnego, aby ożywić zainteresowanie kupujących.
Zaraz po tym, jak firma Nike zdała sobie sprawę, że pozostaje nieco w tyle za swoimi sportowymi konkurentami, takimi jak On Holding AG, Adidas AG i Hoka, ogłosiła plany redukcji zatrudnienia i uproszczenia asortymentu produktów. Obniżyła także swoje oczekiwania finansowe. Niemniej jednak zakłada się, że Nike jest w stanie utrzymać się na powierzchni.