A pandemia do coronavírus está se espalhando pelo mundo, destruindo tudo o que se atravessa seu caminho. Desta vez, a empresa de roupas esportivas Reebok foi vítima de uma pandemia mortal. Recentemente, foi noticiado que a Adidas venderia a marca Reebok para a Authentic Brands Group (ABG). Desde 2016, a empresa de artigos esportivos se esforçou para restabelecer o negócio em dificuldade. No entanto, não teve exito e o desempenho da marca continuou a ficar aquém de sua matriz. A situação piorou com o surto do coronavírus.
Isto motivou a gigante alemã a vender sua subsidiária para a Authentic Brands Group é dona de 30 marcas, que incluem as redes de vestuário Juicy Сouture e Forever 21. O acordo deverá ser fechado no inverno de 2022. Segundo a Adidas, a venda da Reebok não terá impacto em suas perspectivas para o ano corrente ou para sua ambição financeira de 2025, anunciada em março.
A Adidas comprou a Reebok por US$ 3,8 bilhões em 2006 para assumir a Nike, a principal rival da empresa no mercado de produtos esportivos e esportivos. Eventualmente, tornou-se claro que o objetivo não foi alcançado e que a aqusição não valeu a pena. Agora, ela tem que vender a marca por US$ 2,5 bilhões, um valor menor do que pagou originalmente. Na verdade, a empresa conquistou o mercado americano não com a aquisição da Reebok, mas devido a sua colaboração com celebridades como Beyoncé, Kanye West, Pharrell Williams, e outras.