British American Tobacco (BAT) a investit aproximativ 3,5 milioane de dolari în Tru, un startup american care produce băuturi pentru un stil de viață sănătos. BAT este probabil să renunțe la tutun și nicotină și să înceapă producția de produse sănătoase.
Startup-ul Tru este specializat în băuturi spumante, precum și în tablete efervescente solubile în apă. Produsele pe care compania intenționează să le comercializeze sunt concepute pentru stimularea energiei, îmbunătățirea puterii de concentrare și asigurarea unui somn profund sănătos. Tru și-a extins recent oferta pentru a include o băutură specială care îmbunătățește aspectul pielii, părul și unghiile. Directorul executiv Jack McNamara plănuiește să facă din această băutură unică liderul mărcii, provocând mărci faimoase precum Red Bull și Vitamin Water.
În plus, British American Tobacco s-a interesat deja de finanțarea producătorilor de băuturi sănătoase. De exemplu, s-a axat pe Moment, o companie specializată în produse pentru stimularea creierului uman. BAT a investit și în More Labs, care creează suplimente pentru stările de mahmureală. Mai mult, British American Tobacco a finanțat Unrooted Drinks, care produce băuturi cu conținut de fructe benefice de baobab.
Tendința actuală de promovare a unei alimentații sănătoase se datorează în mare măsură faptului că majoritatea oamenilor doresc să renunțe la obiceiurile proaste și să caute diferite modalități de a-și îmbunătăți sănătatea. Stilul de viață sănătos, alimentația sănătoasă și sportul sunt tendințele majore în zilele noastre. Prin urmare, principalele companii de tutun sunt nevoite să încerce noi căi de dezvoltare. Tutunul încălzit și vaping-ul reprezintă una dintre ele. Cu toate acestea, un pas suplimentar poate fi retragerea completă a nicotinei. De exemplu, unul dintre cei mai mari jucători de pe piață intenționează să devină lider prin vânzarea de produse fără nicotină.