Руководство корпорации McDonald сообщило о более худших, чем ожидалось ранее, результатах за четвертый квартал прошлого года. Доходы упали на 21 процент, что стало предсказуемым неутешительным итогом тяжелого года для сферы фаст-фуда. Глобальные проблемы в отрасли стали веским основанием для изменений в бизнесе. Компания предупредила акционеров о том, что в начале года результаты продаж скорее всего также будут неутешительными, как в общем за первое полугодие текущего года. Однако при этом считает, что начатые перемены будут оказывать положительное влияние во второй половине года. «2014 год был трудным для McDonald по всему миру. Наши результаты сократились в результате непредвиденных событий и слабой операционной деятельности в каждом из наших географических сегментов. Наш бизнес продолжает сталкиваться с встречным ветром», - заявил главный исполнительный директор Дон Томпсон. Кроме того, был представлен план капитальных расходов на 2015 год с бюджетом 2 млрд долларов - самый низкий показатель более чем за 5 лет, таким образом руководство стремится укрепить свой баланс. McDonald пытается «освежить» свой бизнес после ежемесячных сокращений продаж. Рестораны теряют клиентов, которые переключились на конкурентов, имеющих всего несколько пунктов меню. Меню McDonald значительно увеличилось за последние годы, были добавлены фруктовые коктейли и салаты в попытке привлечь более широкий круг покупателей. Результатом стал более медленный сервис, который лишил компанию значительной части клиентов. Томпсон пообещал исправить проблемы, объявив о планах сократить меню и ускорить процесс обслуживания клиентов. Руководство будет по-прежнему уделять особое внимание каждому ингредиенту в своих продуктах и повышать качество еды. В целом, прибыль составила 1,1 млрд долларов, или 1,13 доллара на акцию, по сравнению с 1,4 млрд долларов, или 1,40 доллара на акцию, годом ранее.