Компания Samsung намерена выпустить четыре бюджетных телефона под брендом Rex. Новые модели будут снабжены экранами с диагональю всего 2,8—3,5 дюйма, камерами с разрешением не больше 3,2 мегапикселя, а также поддержкой Java-приложений. Такой довольно ограниченный набор функций по сравнению с современными смартфонами обеспечит низкую стоимость продукта и тем самым составит серьезную конкуренцию телефонам от финской компании Nokia.
С тех пор как Nokia объявила о переходе на платформу Windows Phone, ей удалось почти полностью восстановить объем продаж только в IV квартале 2012 года, продав 15,9 млн смартфонов. Больше половины продаж составили бюджетные модели телефонов с сенсорными экранами под брендом Asha. Функционал Asha включает в себя почтовую программу, веб-браузер, приложения для доступа к социальным сетям, что делает его недорогим и в то же время достаточно популярным.
Схожие качества Asha и новых телефонов Rex грозят Nokia падением продаж, поскольку Samsung в настоящее время занимает доминирующие позиции в сфере продаж смартфонов, и новые разработки южнокорейской компании могут сместить Nokia с лидерства на рынке бюджетных телефонов.
В 2012 году Nokia уже уступила первенстве по продажам телефонов компании Samsung.