По данным исследовательских компаний MoffettNathanson LLC и HarrisX, по итогам 2020 года ожидается резкое увеличение числа подписчиков крупнейших стриминговых сервисов в США. Рост данного показателя может составить более 50% по сравнению с 2019 годом, отмечается в исследовании.
Ожидалось, что наступивший год начнется с жесткой конкуренции между стриминговыми платформами. Они будут бороться за подписчиков в связи с притоком новых игроков на рынок. Однако компании не спешат следовать этому сценарию, довольствуясь текущим активным спросом на фоне ограничений из-за пандемии COVID-19.
По словам Дритана Нешо, главного исполнительного директора HarrisX, вместо стриминговой войны между компаниями наблюдались мирное сосуществование и параллельный рост. Активное развитие отмечалось среди новых сервисов, таких как Disney+ от компании Walt Disney. При этом новая платформа ничуть не мешала работе таких популярных сервисов, как Netflix Inc. и Hulu.
Отметим, что Disney+ входит в список многочисленных платформ, которые появились чуть больше года назад. Сервис был запущен в ноябре 2019 года, а два других крупных игрока рынка развлечений, HBO Max и Peacock, вышли на рынок несколько месяцев назад.
По оценкам аналитиков, новые стриминговые платформы не помешали работе Netflix и других популярных сервисов. Старожилы рынка развлечений продолжили наращивать число подписчиков уверенными темпами. При этом традиционные провайдеры услуг платного телевидения лишились многих пользователей. Свыше 1 млн подписчиков платных услуг отказываются от спутникового и кабельного телевидения, начиная с середины 2018 года. По мнению специалистов, в 2021 году эта тенденция продолжится.
Лидерство Netflix в период пандемии COVID-19 эксперты объясняют наличием обширной фильмотеки и предоставлением оригинального контента. В отличие от своих конкурентов, продукция популярного сервиса предоставляется без задержек, обусловленных пандемией, что помогает привлекать новых подписчиков.
Согласно исследованию компании Parks Associates, в данный момент сервисом Netflix пользуются около 60% американских домохозяйств. Компания обладает рядом преимуществ по отношению к большинству конкурентов. Увеличению популярности Netflix способствовало введение локдаунов на фоне COVID-19.
Когда миллионам американцев пришлось работать удаленно и учиться дома, у них появилось больше возможностей для просмотра фильмов. Дополнительным фактором в пользу выбора Netflix стала приостановка работы театров, музеев и кинотеатров, благодаря чему привлекательность стриминговых сервисов выросла в разы.