Спустя всего несколько месяцев после запуска рекламы на Prime Video Amazon вводит три новых рекламных формата. Эти дополнения являются частью стратегии компании, направленной на повышение вовлеченности покупателей и стимулирование продаж.
Алан Мосс, вице-президент по глобальным рекламным продажам Amazon Ads, заявил: "В Amazon Ads мы настойчиво стремимся переосмыслить опыт потокового телевидения, предлагая интерактивные рекламные форматы, которые без труда можно купить, что позволяет рекламодателям устанавливать значимые связи с клиентами".
Мосс также подчеркнул стремление Amazon к созданию инновационного опыта, который поможет брендам более эффективно взаимодействовать со своими клиентами. Он подчеркнул уникальное преимущество Amazon, которое заключается в мощном сочетании обширного охвата, сигналов от первых лиц и высокотехнологичных рекламных операций. По словам Мосса, реклама в Prime Video предлагает рекламодателям уникальный опыт для достижения различных маркетинговых целей, будь то повышение осведомленности, стимулирование рассмотрения или конверсии.
Три инновационных формата рекламы, которые планирует внедрить Amazon, - это карусельная реклама с возможностью покупки, интерактивная реклама с паузой и интерактивная реклама с информацией о бренде.
Карусельная реклама с возможностью покупки позволяет зрителям просматривать различные товары во время рекламной паузы, что делает ее инновационной метарекламой. Система рекламы разработана таким образом, чтобы обнаруживать любое взаимодействие с пользователем и автоматически приостанавливать показ, предоставляя покупателям достаточно времени для ознакомления с ассортиментом продукции.
Интерактивные объявления с паузой дают зрителям возможность познакомиться с различными брендами и взаимодействовать с ними. Когда покупатели останавливают передачу или фильм, перед ними появляется экран с изображением различных брендов, сопровождаемый опциями "Добавить в корзину" и "Узнать больше".
Третий формат - интерактивные объявления о брендах - предоставляет покупателям забавные и полезные факты о товарах, тем самым повышая их осведомленность о продукции. Этот формат также предлагает покупателям возможность получать информацию и требовать вознаграждения.
Amazon планирует внедрить эти новые рекламные форматы в предстоящем году.