Apenas unos meses después de lanzar anuncios en Prime Video, Amazon está en proceso de introducir tres novedosos formatos comerciales. Estas incorporaciones forman parte de la estrategia de la empresa para mejorar el compromiso de los clientes e impulsar las ventas.
Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de publicidad de Amazon Ads, ha declarado: "En Amazon Ads, nos esforzamos persistentemente por reinventar la experiencia de la televisión en streaming, con formatos publicitarios interactivos que se pueden comprar sin esfuerzo, permitiendo así a los anunciantes establecer conexiones significativas con los clientes."
Moss también hizo hincapié en el compromiso de Amazon con la creación de experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a relacionarse más eficazmente con sus clientes. Destacó la ventaja única que ofrece Amazon a través de su poderosa mezcla de un amplio alcance, señales de primera parte y operación publicitaria de alta tecnología. Según Moss, los anuncios en Prime Video ofrecen a los anunciantes una experiencia única para cumplir diversos objetivos de marketing, ya se trate de aumentar la notoriedad, estimular la consideración o fomentar las conversiones.
Los tres formatos comerciales innovadores que Amazon tiene previsto introducir son los anuncios en carrusel que se pueden comprar, los anuncios interactivos con pausa y los anuncios interactivos de trivialidades sobre marcas.
El carrusel de anuncios permite a los espectadores examinar diferentes productos durante una pausa publicitaria, lo que lo convierte en un metaanuncio innovador. El sistema de anuncios está diseñado para detectar cualquier interacción del usuario y hacer una pausa automática, dando a los clientes tiempo suficiente para familiarizarse con la gama de productos.
Los anuncios de pausa interactivos ofrecen a los espectadores la oportunidad de descubrir distintas marcas e interactuar con ellas. Cuando los clientes pausan un programa o una película, se les presenta una pantalla con varias marcas acompañadas de las opciones "Añadir a la cesta" y "Más información".
El tercer formato, los anuncios interactivos de trivia sobre marcas, proporcionan a los clientes datos divertidos y útiles sobre los productos, mejorando así su conocimiento de los mismos. Este formato también ofrece a los clientes la oportunidad de recibir información y reclamar recompensas.
Amazon tiene previsto desplegar estos nuevos formatos publicitarios en el próximo año de difusión.