FX.co ★ Swatch Group: Мы украли пару слов, и новый слоган наш готов!

Высказывания одиозного и гениального основателя корпорации Apple Стива Джобса уже давно растащили на цитаты, некоторые коронные фразы до последнего времени удавалось сохранить для себя, но и их потихоньку разбирают.

Очередным заимствованием стала легендарная фраза Джопса One more thing (Еще кое-что). Apple не смогла в суде отстоять эксклюзивное право на её использование, и теперь One more thing станет главным слоганом швейцарского производителя часов Swatch Group. Судебное разбирательство длилось с 2015 года, когда Swatch Group неожиданно запатентовал это выражение, в Apple подобные действия назвали «недобросовестными». Спустя 6 лет судья Иэн Первис признал, что «стремление зарегистрировать фразу как товарный знак могло быть попыткой разозлить Apple», но сама фраза использовалась и другими не менее известными личностями. В качестве примера одного из любителей часто говорить One more thing суд привел вымышленного детектива Коломбо.

Стоит отметить, что швейцарцы пользуются рекламными приемами Apple уже не первый раз. Ранее Swatch зарегистрировала слоган «Tick Different» (Тикай иначе), что перекликается с фирменным слоганом Apple — «Think Different» (Думай иначе), и также выиграла суд.

Джобс практически всегда завершал презентации фразой One more thing, после чего анонсировал новый и, как правило, еще более интересный проект Apple. Преемник Джобса Тим Кук возродил использование фразы «One more thing» в 2015 году.