FX.co ★ Эффект момента – компании, взлетевшие на волне обстоятельств

Zoom – от «главного глагола» пандемии к ИИ-активу

В 2020 году Zoom превратился из бизнес-инструмента в культурный феномен. Пандемия сделала видеосвязь обязательной. И в результате за три месяца Zoom получила прибыль, которую планировала зарабатывать годами. Когда ажиотаж спал, Zoom «выстрелила» снова – их доля в разработчике чат-бота Claude (Anthropic) теперь оценивается в $4 млрд. А акции компании подскочили до максимума за последние 3,5 года.

Nvidia – тройная волна удачи

Nvidia – безусловный чемпион по «попаданию в тайминг». Сначала их видеокарты стали дефицитом из-за бума майнинга криптовалют. Как только крипторынок просел, началась эра генеративного ИИ, где их чипы (A100/H100) стали «новым золотом». Технология, созданная для игр, идеально подошла для добычи Ethereum, а затем – для обучения нейросетей. В итоге в 2025–2026 годах капитализация компании превысила $5 трлн. Сегодня Nvidia – самый дорогой производитель чипов в мире, оседлавший две волны хайпа подряд.

Discord – из геймерской ниши в «цифровую гостиную»

Изначально Discord был убежищем для игроков в Fortnite. Пандемия и социальная изоляция заставили миллионы людей искать места для неформального общения. Платформа вовремя сменила лозунг на «Your place to talk», убрав геймерские шутки и став «третьим местом» (между домом и работой) для всех – от учебных групп до крипто-сообществ. В результате всего за год оценка компании взлетела с $7 млрд до $15 млрд.

Etsy – «масочный» спаситель маркетплейса

В начале 2020 года Etsy сталкивался с замедлением роста. Но дефицит медицинских масок превратил площадку для хендмейда в стратегический ресурс. Рекомендация CDC носить тканевые маски мобилизовала 60 тыс. продавцов Etsy за месяц. Продажи масок составили 14% от всего оборота платформы. А миллионы людей, пришедших за масками, остались на сайте, чтобы покупать мебель и декор. И тем самым удвоили прибыль компании.

Nintendo Switch – «Animal Crossing» как терапия

Выпуск игры Animal Crossing: New Horizons в марте 2020 года совпал с началом глобальных локдаунов. Игра про строительство жизни на уютном острове стала своеобразной «коронавирусной терапией». Люди, запертые в квартирах, массово скупали приставки Switch, чтобы сбежать в виртуальный мир. Продажи консолей в марте 2020 года удвоились по сравнению с прошлым годом. Рекордные финансовые показатели Nintendo удерживала даже в условиях дефицита чипов.

Peloton – взлет и «похмелье» домашнего фитнеса

Peloton стал иконой пандемийного образа жизни. Когда спортзалы закрылись, их велотренажеры с онлайн-трансляциями стали предметом культа. Компания пережила идеальный шторм, который обеспечило совпадение сразу трех факторов:

1. закрытые залы

2. лишние деньги у среднего класса

3. потребность в сообществе и физической активности

Однако когда обстоятельства изменились, компания столкнулась с резким падением спроса и кризисом перепроизводства.

Netflix – монополия на вечерний досуг

Пока кинотеатры пустовали, Netflix стал единственным окном в мир развлечений. 2020–2021 годы стали временем беспрецедентного роста базы подписчиков. На стороне компании оказались в том числе остановка съемок у конкурентов и отсутствие альтернатив в виде офлайн-досуга. Именно в этот период у людей сформировалась привычка «запойного просмотра» (binge-watching) как массового стандарта, который Netflix удерживает и сейчас.