FX.co ★ Селфи поднимает рынок ритейла на небывалую высоту

Прогнозы финансовых аналитиков относительно рынка онлайн-ритейла одежды и обуви подразумевают, что компании данного сегмента торговли смогут увеличить прибыль до $305 млрд к 2018 году (cо $128 млрд в 2013 году). Потребители все чаще используют Интернет для покупки промышленных товаров, одежды и обуви. Это не удивительно, учитывая колоссальную загруженность современного человека. Занимательным оказалось другое: на ритейл этих товаров сильно влияет селфи. Предлагаем вас ознакомиться с видами воздействия такого метода фотографирования на прибыль и продажи интернет-компаний.

2. Сегодня набирает силу феномен «быстрой моды», или «моды на выброс». Он заключается в том, что ведущие продавцы одежды наряду с дорогими вещами продают и очень дешевые, которые, что называется, не жалко выбросить. Здесь привязка к селфи такова, что женщины, которые обычно сами себя фотографируют, не желают демонстрировать на разных фото один и тот же наряд. Им хочется чаще обновлять гардероб, а значит – искать не бьющие по кошельку вещи.

С первой тенденцией согласуется другая – многим хочется иметь красивые дизайнерские аксессуары, но при этом не переплачивать. Тогда на помощь приходит услуга аренды понравившихся вещей. Компании, предлагающие сумки, платья и украшения напрокат, имеются во многих крупных городах. Аренда понравившейся вещи стоит, как правило, в разы дешевле покупки новой.

Следующую тенденцию можно обозначить как селфи-шопинг. Те, кому нравится снимать себя самостоятельно, зачастую выкладывают свое фото в соцсети с подробным описанием бренда или магазина, где была куплена одежда или обувь. Тут срабатывает эффект рекомендации: как правило, именно словам друзей и родных в выборе бренда доверяют 70% потребителей. Ритейлеры и здесь не остались в стороне. Например, онлайн-магазины Asos и Zappos намеренно подталкивают к выкладыванию фотографий в социальные сети своих покупателей, а американская ритейл-компания по продаже очков Warby Parker уверена, что именно акция «Запости фото в Facebook – получи совет от нашего стилиста» заставила взлететь продажи в разы (до 200%).

И наконец самое распространенное на сегодняшний день – это покупка вещей в соцсетях. Огромное количество людей, делающих селфи, подталкивает производителей и продавцов к поиску новых решений, позволяющих покупателям раскошелиться. Подобным решением явилось появление кнопки «Buy» («Купить») в Pinterest и Instagram. Теперь, благодаря этой кнопке, пользователи могут приобретать вещи, изображенные на фотографиях.