FX.co ★ Китайські бренди залишаються в Росії, перекроюючи ринки на свою користь

Китайські фірми, минаючи загальносвітову тенденцію, поки не оголошували про звільнення з Росії, незважаючи на зростаючий результат західних компаній. Вони все ж таки готуються до зростаючої невизначеності, слідуючи позиції Пекіна, який утримується від критики Москви у зв'язку з її вторгненням в Україну. Тим не менш, довгострокові перспективи освоєння ринку китайськими компаніями може вдарити насамперед по самій Росії.

Китайські бренди залишаються в Росії, перекроюючи ринки на свою користь

Незважаючи на те, що Apple, Nike, Netflix, мережа магазинів модного одягу H&M і багато інших західних компаній пішли з російських ринків на тлі хвилі санкцій та міжнародної критики дій президента Володимира Путіна, китайські компанії досі зберігають негласний нейтралітет, воліючи не поширюватися на свою діяльності у Росії.

Китайський уряд, який уклав з Росією угоду про «безмежне» партнерство лише за кілька тижнів до вторгнення РФ на територію України, одразу ж поклав провину за кризу на розширення НАТО та закликав до переговорів для врегулювання ситуації. У соціальних мережах китайська громадськість продемонструвала переважну підтримку російської атаки, яку Москва вперто називає спецоперацією.

Внаслідок цього китайські компанії йдуть на поводу у суспільної думки, яка має в китайській діловій практиці дуже суттєву вагу, залишаючись на ринку.

Так, китайський гігант Didi Chuxing зіткнувся з негативною реакцією громадськості в Китаї минулого тижня після того, як оголосив про вихід із Росії, а користувачі соціальних мереж звинуватили його в тому, що він зазнав тиску США на Москву. Згодом він скасував рішення без пояснення причин.

Lenovo, лідер з виробництва персональних комп'ютерів у світі, також зазнала різкої критики в Китаї, коли місцеве білоруське агентство новин повідомило, не уточнивши, звідки воно взяло інформацію, про припинення поставок до Росії. Lenovo ніяк не прокоментував ситуацію.

З урахуванням виходу західних конкурентів, китайські компанії мають безпрецедентний шанс зайняти лідируючі позиції у багатьох сегментах – від машинобудування до ритейлу.

Чому ж китайські фірми все-таки йдуть із ринку?

Справа в тому, що західні компанії імпортують із Китаю набагато більший обсяг товарів, ніж російські. Піддаючись тиску з боку вже західних контрагентів, китайські виробники вибирають менше двох зол.

Ймовірно, у майбутньому ми побачимо створення складних корпоративних структур, націлених на роботу з різними ринками.

"Для більшості китайських компаній Росія - занадто маленький ринок, щоб бізнес міг коштувати ризику бути відрізаним від розвинених ринків або піддатися санкціям", — пише Ден Ван, аналітик Gavenkal Dragonomics, у дослідницькій замітці.

Наприклад, за даними дослідницької компанії IDC, російський ринок смартфонів минулого року становив 31 мільйон одиниць, що становить лише одну десяту від обсягу внутрішнього ринку Китаю.

КНР оцінює ризики

Вирішивши залишитися в Росії, китайські компанії можуть отримати можливість захопити частку ринку. Але як довго вони ще зможуть там продавати - велике питання з огляду на посилення санкцій та експортних обмежень, вважають аналітики.

Щодо невеликого розміру російського ринку для китайських фірм, тим більше стає актуальним через те, що Москві загрожує економічний колапс через посилення західних санкцій. Хоча розрахунки можуть проводитися безпосередньо в юанях, санкції щодо платіжних систем неминуче спричинять період форс-мажору.

У сфері смартфонів китайські бренди, такі як Xiaomi та Honor, змагаються з лідерами ринку Samsung та Apple з продажу в Росії, а китайські автовиробники, такі як Great Wall Motor та BYD, останніми роками також націлені на російський ринок.

Ці китайські виробники смартфонів використовують чіпи, хоч би частково розроблені з використанням технологій американського походження.

Це потенційно піддає їх вторинним санкціям проти Росії відповідно до Правил про прямі іноземні продукти, яке передбачає, що продукти з певним відсотком технологій американського походження не можуть бути надіслані цільовим сторонам без належної ліцензії.

Huawei Technologies та Semiconductor Manufacturing International Corp (SMIC) – дві компанії, які виробляють критично важливі технології, такі як мікросхеми та мережеве обладнання, самі підпадають під дію обмежень США, а також покладаються на закордонні технології для виробництва кінцевої продукції.

«Китайським компаніям доведеться робити інтуїтивні та технічні міркування про ймовірність того, що продукти, які вони виробляють, та пов'язані з ними ресурси та заводи охоплюються цими складними правилами», - сказав Натан Буш, який займається торговим та антимонопольним правом у Сінгапурі.

Він сказав, що китайські фірми, ймовірно, зроблять паузу, щоб оцінити вразливість свого ланцюжка постачань, враховуючи «надзвичайно складний» характер правил прямих іноземних продуктів, а також колапс банківської системи Росії.

Ще одним фактором залишається ослаблення економічного зростання Китаю.

Xiaomi та Honor не відповіли на запити щодо коментарів. Huawei, SMIC, Great Wall та BYD відмовилися від коментарів.

Проте загальне враження, що КНР намагається вести бізнес у Росії як і готовий стиснути зуби, відбиваючись від можливих претензій.

Шматок пирога тим привабливіше, що без серйозних конкурентів, крім Південної Кореї, у низці сегментів (Близький Схід поки робить наголос на експорт сировини), Китай може стати монополістом, диктуючи ринку завищені ціни, в яких закладена премія за ризик репутацією, за головний біль з подовженням ланцюжка контрагентів та за роботу в умовах двозначної інфляції та дефолту, які, швидше за все, спіткають Росію. Отже, росіяни платитимуть за найвищою ціною, що ще більше посилить інфляцію, особливо в умовах товарного дефіциту.

Ймовірно також, Китай вимагатиме доступу до сировинних ресурсів РФ, користуючись винятковим становищем майже єдиного великого партнера країни. Звісно, юань лише виграє від такого переділу ринків, але протистояння між КНР та Заходом посилиться, змушуючи останніх поступово відмовлятися від китайських товарів.

2 березня, в день, коли Apple оголосила про звільнення з Росії, а курс рубля впав щодо долара США, коментатор запитав у Instagram-акаунті Xiaomi Russia, чи планують вони підвищувати ціни.

"Ціни на нашому офіційному сайті не змінилися", - відповіли в Xiaomi Russia. Чи надовго?

Читати статті автора, у тому числі:

США поповнює засіки, послаблюючи фактор порушених ланцюжків постачання
Експерти передбачають зростання базової кредитної ставки в Канаді завдяки зростанню економіки
Американські трейдери пропустили розпродаж рубля
Європейські банки, яких торкнуться наслідки санкцій проти Росії
Сировинний ринок лихоманить через воєнний конфлікт в Україні